W杯と宿泊業｜大型スポーツイベント期間の宿泊需要から学ぶこと

W杯2026のグループステージも大詰めを迎え、本日は日本代表の最終戦が朝8時にキックオフされました。早朝から街のスポーツバーが賑わい、SNSのタイムラインも一色になる、年に一度あるかないかの熱気です。

## 大型スポーツイベントが宿泊業に与える影響

弊社は東京都内で複数の宿泊施設を運営しておりますが、W杯のような世界的なイベントの期間中は、明らかに予約の入り方が変わります。海外からのお客様はもちろん、地方から都内のパブリックビューイング会場やスタジアム周辺のスポーツバーへ訪れる国内のお客様も増え、普段とは違った属性の方々にお泊まりいただく機会が増えてきました。

## 一過性ではなく「次」につなげる視点

こうした特需はもちろんありがたいのですが、私が大切にしているのは、その一晩のご縁を「次にまた東京へ来たときに思い出してもらえる宿」につなげることです。チェックインのお声がけ一つ、清掃の丁寧さ一つで、再訪につながるかどうかは大きく変わってきます。

## 小さな運営者だからできること

大手のホテルにはない、運営者の顔が見える距離感こそ、私たち中小の宿泊事業者の強みだと感じています。スポーツの熱気を運んでくださったお客様にも、また日本に来たいと思っていただけるような滞在を、これからも一軒一軒丁寧に整えてまいります。

株式会社BAI 代表取締役　伊藤英裕